Sosyal Medyada Yayınlanan Formül Mama Reklamlarının Emzirme Üzerine Etkisi
Derleme Makale
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.11351370Anahtar Kelimeler:
Emzirme, Sosyal Medya, Formül mamaÖzet
Dünya Sağlık Örgütü (DSÖ), bebeklerin yaşamın ilk saatinde emzirmeye başlamasını, 6 ay boyunca sadece anne sütüyle beslenmesini, daha sonra da beslenme açısından yeterli ve güvenli tamamlayıcı gıdalar almasını, emzirmenin ise 2 yaşına kadar veya daha sonra devam etmesini önermektedir. Ancak Dünya’da bebeklerin yarısından azı DSÖ önerilerine uygun olarak beslenmektedir. Emzirmenin bir seçenek olmadığı durumlarda, bebek maması 12 aya kadar kabul edilebilir bir alternatiftir. Ancak, mama üreten şirketlerin gerekli olmayan durumlarda da mama kullanımını agresif bir şekilde pazarlaması emzirme üzerine olumsuz etkiler yaratmaktadır. Bu derlemenin amacı, sosyal medyada yayınlanan mama reklamlarının emzirme üzerine olan etkilerinin incelenmesidir. Günümüzde sosyal medya kullanımının yaygınlaşması ile birlikte gebelerin ve annelerin birincil bilgi kaynağı olarak sosyal medyayı kullanması sonucu mamaları konu alan ve uygun olmayan, agresif reklamlara maruz kalmaktadırlar. Bunun yanı sıra, formül mama üreten şirketlerin, hastanelerle ve sağlık çalışanları ile doğrudan etkileşime geçmesi, ücretsiz numunelerin dağıtılması gibi nedenler sonucunda sağlık çalışanları arasında emzirme teşviki üzerine çatışma yaşanmaktadır. Tüm Dünya’da emzirme oranlarının giderek azalması, anne ve bebek sağlığı açısından küresel bir tehlike yaratmaktadır. Anneleri ve ailelerini, uygun olmayan anne sütü yerine geçen ürünlerin tanıtımlarının olumsuz etkilerine karşı acil korumaya ihtiyaç vardır.
Referanslar
American Academy of Pediatrics (AAP). Policy statement: breastfeeding and the use of human milk. Pediatrics. 2012;129:e827–e841.
Champeny, M., Pries, A. M., Hou, K., Adhikary, I., Zehner, E., & Huffman, S. L. (2019). Predictors of breast milk substitute feeding among newborns in delivery facilities in urban Cambodia and Nepal. Maternal & child nutrition, 15, e12754.
Franco-Lares, B., Lara-Mejía, V., Lozada-Tequeanes, A. L., Villanueva-Vázquez, C., & Hernandez-Cordero, S. (2023). Legislation on marketing of breast-milk substitutes in digital and social media: a scoping review. BMJ Global Health, 8(3).
Hearn, L., Miller, M., & Fletcher, A. (2013). Online healthy lifestyle support in the perinatal period: what do women want and do they use it? Australian journal of primary health, 19(4), 313-318.
Hernández-Cordero, S., Lozada-Tequeanes, A. L., Fernández-Gaxiola, A. C., Shamah-Levy, T., Sachse, M., Veliz, P., & Cosío-Barroso, I. (2020). Barriers and facilitators to breastfeeding during the immediate and one month postpartum periods, among Mexican women: a mixed methods approach. International Breastfeeding Journal, 15(1), 1-12.
Hernández-Cordero, S., Vilar-Compte, M., Castañeda-Márquez, A. C., Rollins, N., Kingston, G., & Pérez-Escamilla, R. (2022). Exposure to marketing of breastmilk substitutes in Mexican women: Sources and scope. International Breastfeeding Journal, 17(1), 16.
Hernández‐Cordero, S., Lozada‐Tequeanes, A. L., Shamah‐Levy, T., Lutter, C., González de Cosío, T., Saturno‐Hernández, P., . . . Grummer‐Strawn, L. (2019). Violations of the I nternational C ode of M arketing of B reast‐milk S ubstitutes in M exico. Maternal & child nutrition, 15(1), e12682.
Liu, A., Dai, Y., Xie, X., & Chen, L. (2014). Implementation of international code of marketing breast-milk substitutes in China. Breastfeeding Medicine, 9(9), 467-472.
Lozada‐Tequeanes, A. L., Hernández‐Cordero, S., & Shamah‐Levy, T. (2020). Marketing of breast milk substitutes on the internet and television in Mexico. Journal of Paediatrics and Child Health, 56(9), 1438-1447.
Neves, P. A., Barros, A. J., Baker, P., Piwoz, E., Santos, T. M., Gatica-Domínguez, G., . . . Victora, C. G. (2022). Consumption of breast milk, formula and other non-human milk by children aged under 2 years: analysis of eighty-six low-and middle-income countries. Public Health Nutrition, 25(3), 680-688.
Newby, R., Brodribb, W., Ware, R. S., & Davies, P. S. (2015). Internet use by first-time mothers for infant feeding support. Journal of Human Lactation, 31(3), 416-424.
Piwoz, E. G., & Huffman, S. L. (2015). The impact of marketing of breast-milk substitutes on WHO-recommended breastfeeding practices. Food and nutrition bulletin, 36(4), 373-386.
Pomeranz, J. L., Chu, X., Groza, O., Cohodes, M., & Harris, J. L. (2023). Breastmilk or infant formula? Content analysis of infant feeding advice on breastmilk substitute manufacturer websites. Public Health Nutrition, 26(5), 934-942.
Prado, I. S. C. F., & Rinaldi, A. E. M. (2020). Compliance of infant formula promotion on websites of Brazilian manufacturers and drugstores. Revista de saude publica, 54, 12.
Robinson, H., Buccini, G., Curry, L., & Perez‐Escamilla, R. (2019). The World health organization code and exclusive breastfeeding in China, India, and Vietnam. Maternal & child nutrition, 15(1), e12685.
Rollins, N., Piwoz, E., Baker, P., Kingston, G., Mabaso, K. M., McCoy, D., . . . Russ, K. (2023). Marketing of commercial milk formula: a system to capture parents, communities, science, and policy. The lancet, 401(10375), 486-502.
Rollins, N. C., Bhandari, N., Hajeebhoy, N., Horton, S., Lutter, C. K., Martines, J. C., . . . Victora, C. G. (2016). Why invest, and what it will take to improve breastfeeding practices? The lancet, 387(10017), 491-504.
Thorley, V. (2003). Commercial interests and advice on infant feeding: marketing to mothers in postwar Queensland. Health and History, 5(1), 65-89.
Unar-Munguía, M., Santos-Guzmán, A., Mota-Castillo, P. J., Ceballos-Rasgado, M., Tolentino-Mayo, L., Aguilera, M. S., . . . Bonvecchio, A. (2022). Digital marketing of formula and baby food negatively influences breast feeding and complementary feeding: a cross-sectional study and video recording of parental exposure in Mexico. BMJ Global Health, 7(11), e009904.
United Nations Children's Fund (UNICEF). (2021). Global Breastfeeding Collective. Global Breastfeeding Scorecard 2021. Available date: 01.02.2024. Available at: https://www.globalbreastfeedingcollective.org/global-breastfeeding-scorecard-2021
United Nations Children's Fund (UNICEF). 2021. Infant and young child feeding. Available date: 01.02.2024. Available at: https://data.unicef.org/topic/nutrition/infant-and-young-child-feeding/#status
Victora, C. G., Bahl, R., Barros, A. J., França, G. V., Horton, S., Krasevec, J., . . . Rollins, N. C. (2016). Breastfeeding in the 21st century: epidemiology, mechanisms, and lifelong effect. The lancet, 387(10017), 475-490.
Xu, F., Liu, X., Binns, C. W., Xiao, C., Wu, J., & Lee, A. H. (2006). A decade of change in breastfeeding in China's far north-west. International Breastfeeding Journal, 1, 1-7.
Zhang, Y., Carlton, E., & Fein, S. B. (2013). The association of prenatal media marketing exposure recall with breastfeeding intentions, initiation, and duration. Journal of Human Lactation, 29(4), 500-509.
World Health Organization (WHO). (2023). Infant and young child feeding. Available date: 01.02.2024. Available at: https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/infant-and-young-child-feeding.
World Health Organization (WHO). (2016). Guidance on ending the inappropriate promotion of foods for infants and young children. Available date: 01.02.2024 Available at: https://apps.who.int/gb/ebwha/pdf_files/WHA69/A69_7Add1-en.pdf?ua=1
World Health Organization (WHO). (1981). International Code of Marketing of Breast-milk Substitutes. Available date: 01.02.2024. Available at: https://www.who.int/nutrition/publications/code_english.pdf
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2024 Şerife İrem Doner, Arzu Kul Uçtu
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
